Uitdaging

Euro RSCG 4D wilde de Le Mans fan-ervaring moderniseren en de endurance race in real-time naar digitale doelgroepen brengen. De campagne moest live zijn tijdens het 24-uurs evenement, met dynamische content afgestemd op race-ontwikkelingen.

• Real-time content levering tijdens het 24-uurs race evenement
• Dynamische fan betrokkenheid met race ontwikkelingen
• Strakke technische beperkingen en Facebook's evoluerende API in 2010
• Schaalbaarheid voor piekverkeer van motorsport fans uit meerdere regio's
• Volledige tracking en meetbaarheid voor post-event rapportage
• Ultra-korte ontwikkelingstijdlijn van minder dan twee weken

Aanpak

Tible ontwikkelde en lanceerde een op maat gemaakte Facebook applicatie binnen 10 dagen, gericht op snelheid, schaalbaarheid en fan betrokkenheid. Het platform integreerde real-time racedata, sociale content en gamification triggers:

• Custom Facebook tab ervaring met live race updates
• Fan voting en interactieve race trivia uitdagingen
• Integratie van coureur/team data en live race standen
• Real-time content aanpassing gebaseerd op race ontwikkelingen
• Campagne analytics dashboard voor bureau en klant inzichten
• Multi-regionale schaalbaarheid voor piekverkeer afhandeling

Resultaten

• 3,2 miljoen impressies tijdens race weekend
• 45% toename in sociale interacties vergeleken met vorige campagnes
• Eerste live Le Mans Facebook campagne op tijd opgeleverd
• Hoge betrokkenheid in Frankrijk, Duitsland, VK en VS
• Hergebruikt als campagne benchmark door het bureau in volgende jaren
• Pionierde real-time motorsport social media ervaringen

Impact

Deze baanbrekende campagne toonde aan hoe real-time social media integratie traditionele motorsport fan betrokkenheid kon transformeren. Het project werd een referentiepunt voor toekomstige digitale racing campagnes en toonde het potentieel van snelle Facebook applicatie ontwikkeling tijdens de vroege API evolutie periode van het platform.